De kaartverkoop voor festivals en concerten staat in Nederland onder druk. Uit recente cijfers blijkt dat Nederlanders minder vaak een kaartje kopen voor evenementen. Vooral muziekfestivals zien een daling in bezoekersaantallen. Concerten doen het nog redelijk goed, maar festivals, en met name in de elektronische dansmuziek, kampen met stevige terugval.
De oorzaken zijn divers. Allereerst spelen de gestegen kosten van levensonderhoud een grote rol. Tickets zijn duurder geworden en ook bijkomende uitgaven zoals eten, drinken en vervoer tikken flink aan. Veel consumenten kiezen ervoor om minder vaak of later een kaartje te kopen. Daarnaast groeit het gebruik van achteraf betalen: bezoekers willen de financiële last spreiden. Voor organisatoren is dat een teken dat de drempel voor aankoop hoger wordt.
Ook de sector zelf ondervindt zware druk. Productiekosten, personeel en veiligheidseisen stijgen. Festivals hebben moeite om de begroting rond te krijgen. Dat leidt tot het schrappen van edities of het verkleinen van het programma. Sponsoring is bovendien minder vanzelfsprekend, waardoor extra risico ontstaat.
Voor de evenementenbranche betekent dit dat innoveren noodzakelijk is. Betalingsmodellen zoals gespreid betalen of vroegboekkorting kunnen uitkomst bieden. Tegelijkertijd moeten festivals de meerwaarde van de beleving vergroten: bezoekers verwachten méér dan muziek alleen. Sfeer, gemak, locatie en extra voorzieningen worden steeds belangrijker in de keuze om wel of niet een kaartje te kopen.
De afname in kaartverkoop toont dat oude zekerheden verdwijnen. De sector zal creatiever moeten omgaan met prijs, aanbod en samenwerking om aantrekkelijk te blijven voor een kritisch en prijsbewust publiek.