Het Europese toerisme boekte in 2025 opnieuw een record: bijna 3,1 miljard overnachtingen in toeristische accommodaties binnen de EU, 66,4 miljoen meer dan een jaar eerder. Vooral internationale gasten zorgden voor de groei.
Klinkt goed nieuws voor iedereen met een vakantiehuis, vakantiepark of verhuurorganisatie. Maar een recordjaar betekent niet automatisch meer boekingen, hogere prijzen of een beter rendement. De markt groeit, het aanbod groeit mee, en niet elk land of elke regio profiteert even hard.
Een nieuw rapport van de Europese Commissie laat zien dat toerisme steeds meer samenhangt met bereikbaarheid, infrastructuur en lokaal beleid. Voor jou als ondernemer is dat geen abstract Europees verhaal. Het bepaalt mede of gasten je bestemming makkelijk bereiken, wat ze onderweg kwijt zijn en of je vakantiehuis ook buiten het hoogseizoen aantrekkelijk blijft.
Wie profiteert eigenlijk van de groei?
Het aantal toeristische overnachtingen in de EU steeg in 2025 met 2,2 procent. Volgens Eurostat kwam het grootste deel van die groei van buitenlandse bezoekers: internationale overnachtingen stegen met 3,4 procent, binnenlands toerisme met 1,1 procent.
De internationale markt wordt dus belangrijker. Een accommodatie die alleen in het Nederlands communiceert, uitsluitend via nationale kanalen verkoopt of vaag blijft over bereikbaarheid, laat kansen liggen. Dat betekent niet dat je meteen vijf talen aan je website moet toevoegen. Begin eenvoudiger: heldere informatie in op zijn minst het Engels, goede foto’s, transparante prijzen en praktische uitleg over aankomst, parkeren en openbaar vervoer.
Vier landen domineerden de markt: Spanje, Italië, Frankrijk en Duitsland waren samen goed voor bijna 62 procent van alle overnachtingen. Maar een landelijk cijfer zegt weinig over jouw regio. De Spaanse kust ontwikkelt zich anders dan het Spaanse binnenland, en een huisje in de Franse Alpen kent een heel ander seizoen dan een woning in de Dordogne. Kijk dus niet naar nationale groeicijfers, maar naar je eigen bestemming, doelgroep en boekingsperiode.
Waarom groeit vakantieverhuur zoveel harder?
De opvallendste groei zit bij vakantiehuizen en appartementen via grote platforms. Eurostat registreerde in 2025 951,6 miljoen overnachtingen via Airbnb, Booking.com en Expedia — 11,4 procent meer dan in 2024. Ook in het eerste kwartaal van 2026 zette die groei door: 144,3 miljoen platformovernachtingen, bijna 10 procent meer dan een jaar eerder.
De platformmarkt groeit dus fors sneller dan de totale Europese accommodatiemarkt. Goed nieuws voor de vraag, maar het betekent ook meer concurrentie. Steeds meer particuliere eigenaren, professionele verhuurders en investeerders bieden hun accommodatie online aan.
Meer boekingen in een regio betekenen daardoor niet dat elk vakantiehuis beter bezet raakt. Groeit het aanbod sneller dan de vraag, dan worden gasten verdeeld over meer accommodaties en moet jij harder werken voor dezelfde bezetting. Prijs alleen is dan niet genoeg: gasten vergelijken ligging, uitstraling, reviews, voorzieningen, annuleringsvoorwaarden en beschikbaarheid. Een goed onderhouden woning met sterke fotografie en snelle reactietijd verslaat vaak een goedkoper object dat online matig wordt gepresenteerd.
Wat vertelt het aantal overnachtingen niet?
Het record van 3,1 miljard overnachtingen zegt niets over wat jij uiteindelijk verdient. Daarvoor kijk je naar andere cijfers: gemiddelde verhuurprijs, bezettingsgraad, schoonmaakkosten, platformcommissie, energiekosten, onderhoud, financiering en het aantal beschikbare accommodaties in je regio.
Een stijging van het aantal overnachtingen kan best samengaan met dalende marges — bijvoorbeeld wanneer verhuurprijzen onder druk staan, gasten korter blijven of kosten sneller stijgen dan de omzet. Volg daarom niet alleen je jaaromzet, maar ook de omzet per beschikbare nacht, het aantal nachten per boeking en de kosten per verblijf. Een volle agenda is niet automatisch een rendabele agenda.
Hoe zwaar telt bereikbaarheid straks mee?
De Europese Commissie koppelt toerisme nadrukkelijk aan mobiliteit, en dat is logisch: een aantrekkelijke accommodatie is minder interessant als de reis ernaartoe ingewikkeld, duur of tijdrovend is.
Nieuwe spoorverbindingen, betere wegen en voldoende laadvoorzieningen maken een bestemming aantrekkelijker. Het verdwijnen van een vliegverbinding of slechte bereikbaarheid in het hoogseizoen werkt juist averechts. Elektrisch rijden speelt daarbij een steeds grotere rol: gasten willen weten of ze in de buurt kunnen laden, en een eigen laadpunt kan inmiddels net zo relevant zijn als wifi of parkeergelegenheid.
Bronnen
Europese Commissie — Transport and tourism in the European Union: current trends and issues, 22 juli 2026.
Eurostat — Another record year for EU tourism in 2025, 4 maart 2026.
Eurostat — voorlopige cijfers over 3,08 miljard toeristische overnachtingen in 2025, 16 januari 2026.
Eurostat — cijfers over bijna één miljard platformovernachtingen in 2025, 1 april 2026.
Eurostat — cijfers over platformovernachtingen in het eerste kwartaal van 2026, 2 juli 2026.
Europese Commissie, DG Interne Markt — publicatie over nieuwe Europese regels voor kortetermijnverhuur, 20 mei 2026.