Destinatie

Destinatiemarketingorganisaties (DMO’s) spelen een cruciale rol in de positionering, promotie en ontwikkeling van toeristische regio’s. Ze verbinden overheden, ondernemers en bezoekers met elkaar en sturen op duurzame groei, spreiding en kwaliteit van het aanbod. Van storytelling tot datagedreven marketing en van regiobranding tot het faciliteren van samenwerkingen – de rol van de DMO is veelzijdiger dan ooit.

Op deze themapagina gaan we dieper in op de wereld van DMO’s. Je vindt hier praktijkvoorbeelden, strategische inzichten en vernieuwende campagnes die laten zien hoe destinatiemarketing in Nederland evolueert. Voor beleidsmakers, marketeers, bestuurders en ondernemers is dit de plek om kennis op te doen, inspiratie te vinden en samen te bouwen aan sterke, toekomstbestendige bestemmingen.

Pairi Daiza laat zien hoe de toekomst van leisure eruitziet

door
Indoor glass-and-steel conservatory with a raised walkway and visitors touring amid lush tropical plants and thatched huts below.

Sommige recreatiebedrijven bezoek je om inspiratie op te doen. Pairi Daiza in België is zo’n bestemming. Tijdens mijn locatiebezoek werd duidelijk waarom dit park al jarenlang tot de absolute wereldtop behoort. Niet alleen vanwege de indrukwekkende dierencollectie, maar vooral door de manier waarop natuur, cultuur, architectuur, verblijfsrecreatie en dagrecreatie volledig met elkaar zijn verweven. Tegelijkertijd … Lees verder

Stop met dure monitoren: organiseer je kennis zelf

door
Close-up of a hand holding a glass marble; the sphere shows a reflected landscape and blue sky.

Iedereen die werkzaam is in de vrijetijdseconomie kent ze wel. De jaarlijkse monitor, de economische impactanalyse, het bezoekersonderzoek of de toeristische benchmark. Gemeenten, provincies, regio’s en destinatiemanagementorganisaties (DMO’s) investeren er jaarlijks forse bedragen in. Soms gaat het om enkele duizenden euro’s, maar regelmatig lopen de kosten op tot tienduizenden euro’s. Na maanden onderzoek verschijnt er … Lees verder

Zeeland zoekt verbinding tussen beleid en praktijk

door
Sunset over a coastal resort with a large multi-story hotel by the dunes and a winding path along the beach.

De recreatiesector heeft ideeën, ondernemers hebben energie — maar beleid en praktijk lopen nog te vaak langs elkaar heen. Een ronde langs Zeeuwse recreatieondernemers, gevolgd door een ontbijtsessie met gedeputeerde Daniëlle de Clerck, maakt duidelijk waar de kansen liggen én waar het nog schort. Wat zeggen ondernemers over de toekomst van Zeeland? De dag voor … Lees verder

Hotel Gołębiewski Pobierowo: het grootste resort aan de Poolse Oostzee opent zijn deuren

door
Aerial view of a modern curved resort complex tucked in a forest along a sandy beach with a bright blue pool courtyard nearby.

Op 10 juni 2026 opent Hotel Gołębiewski in het Poolse Pobierowo. Met circa 1.240 kamers, een waterpark, wellnesscentrum, congresfaciliteiten en directe strandtoegang is het de grootste hotelaccommodatie aan de Poolse Oostzeekust. De omvang alleen al zorgt voor debat — niet alleen in Polen, maar ook over de grens. Een complex dat zijn eigen wereld is … Lees verder

Zeeland beperkt toeristische groei, maar welke discussie voeren we eigenlijk?

door
Outdoor cafe scene in a historic town square with dark umbrellas, diners at tables, and bicycles lined along a brick-paved street under a bright blue sky.

De provincie Zeeland wil verdere verstening van de kust voorkomen. Nieuwe verblijfsrecreatieve ontwikkelingen krijgen minder ruimte en de omzetting van campings naar vakantieparken moet worden afgeremd. Daarmee kiest Zeeland nadrukkelijk voor bescherming van landschap, open ruimte en diversiteit in het recreatieve aanbod. Dat lijkt op het eerste gezicht een logische keuze. De Zeeuwse kust behoort … Lees verder

Kwart Nederlanders kent Waddenzee niet ondanks hoge waardering

door

Werelderfgoedonderzoek onthult opmerkelijke kennisachterstand: kwart van de Nederlanders kent de Waddenzee niet Het nieuwste publieksonderzoek van Stichting Werelderfgoed Nederland laat een opvallende en tegelijkertijd bewonderenswaardige uitkomst zien. Hoewel de algemene waardering voor Werelderfgoed onverminderd hoog blijft, blijkt dat een aanzienlijk deel van de Nederlanders nog altijd niet bekend is met enkele van de meest iconische … Lees verder

Suriname blijft achter bij toeristische ontwikkeling

door

Het land heeft unieke troeven, maar mist bijna alle voorwaarden die ontwikkelaars nodig hebben. Toeristische kansen Suriname blijven onbenut, terwijl het land unieke troeven heeft die projectontwikkelaars wereldwijd zouden moeten aantrekken. Van een ongeëvenaard regenwoud tot een UNESCO-werelderfgoed binnenstad en een rijke cultuurmix: het fundament voor een succesvolle toeristische economie ligt klaar, maar realisatie blijft … Lees verder

Kusttoerisme groeit harder dan de infrastructuur aankan

door

39% meer overnachtingen in tien jaar. Dubbele prijzen. En een businessmodel dat steeds afhankelijker wordt van acht zomerweken. Onderzoek van ABN Amro en NBTC legt bloot wat de cijfers bevestigen: deze groei is onhoudbaar. De cijfers liegen er niet om. 30 miljoen overnachtingen per jaar langs de Nederlandse kust, een stijging van 39% in een … Lees verder